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IP主题展受追捧 商业IP+时代来临

信息来源:中国经济网 | 信息发布:管理员 | 发布时间:2017/7/24

     

  南京虹悦城正在举办的大型视觉科普展

  line friends、魔兽、星球大战……近年来,文创类的IP逐渐走进各大购物中心,依托热门IP强大的粉丝效应,成为提升客流、创新营销模式的重要手段。记者从上周三在上海举行的“2017商业地产运营新策略”发布会上了解到,面临重构与转型的商业地产,正在试图以高质量、高人气的IP主题展引流,挖掘消费背后的商业连接。

  购物中心的IP+

  这几天,南京虹悦城正在进行的大型视觉科普展吸引了不少参观者。不仅是视觉科普展,该商场策划的南京in记展、emoji华东首展等主题展多次成为刷屏利器。

  在业内人士看来,这些IP主题展不仅能精准锁定目标客户群,还能依托较强的粉丝凝聚力,成为购物中心引流、提升体验的重要手段。

  “今年,北上广深将有70多个购物中心开业,商业面积将有40多万平方米。”灏商科技董事长陆建宏表示,想让客流重新回到商场中,独特的宣传方式必不可少。记者了解到,不只是北上广深等城市,南京在今年也将有数十个商业项目开业,诸如即将在9月开业的E-PARK也将携手国际著名设计师,打造南京第一家属于商业体的IP雕塑。

  关于IP的商业化,在陆建宏看来,当下的购物中心在重构与转型过程中,IP与商业的连接机会越来越多,吸引了粉丝消费者的回归,引起他们的兴趣点。“商场选择导入各式各样的IP,除增加客流外,还能在体验场景中激发顾客的消费欲望,带动商场营收的大幅度增长。”陆建宏说。

  未来商业的IP化

  在祥泷文创董事长郑瑶婷看来,未来经济模式应该是将新零售与粉丝大数据相结合,将主题乐园以轻资产的形式导入商业地产或者购物中心,依托独特定位引流之际,更能通过门票收入及衍生商品、增值服务产生的二次消费,让购物中心的收益实现最大化。

  值得关注的是,全球领先的游轮假期公司嘉年华集团为中国市场量身定制的大师级奢华游轮——盛世公主号也举行了首航庆典。除别具一格的风尚设计外,该游轮也是目前在华运营的航线中唯一一艘同时由两位米其林星级主厨担纲晚餐菜单设计,可以为顾客带来全新大师级法式和中式的美食体验。

  此外,被誉为“家庭出游最佳游轮品牌”的盛世公主号也与美国《探索》频道等联合推出“探索营”项目,为旅行中的家庭创造更国际化的亲子教育基地。

  业内人士表示,在商业IP化的过程中,依托动漫+儿童乐园的模式,也成为购物中心丰富亲子家庭体验的重要创意点。